Vorgehen bei der Gestaltung

  • Wie man bei der Erstellung eines Logos richtig vorgeht
  • Wie ein Logo aufgebaut ist

Gehen Sie bei der Gestaltung richtig vor

Haben Sie eine Idee vom eigenen Etikett gefunden, gehen Sie in zwei Schritten vor. Zuerst gestalten Sie das eigene Logo und erst danach das gesamte Etikett. Denn viele der Entscheidungen bezüglich der verwendenden Grundelemente, Typographie oder Farbigkeit aus der Logogestaltung, lassen sich für das gesamte Honigetikett leicht übernehmen.

Bevor es um den Aufbau und die Erstellung eines Logos geht, entscheiden Sie sich entweder für

  • eine Bildmarke (wie Mercedes oder Shell),
  • eine Wortmarke (wie COCA COLA oder MARS) oder für
  • eine Kombination aus beiden.

Bildmarken sind, wie der Name schon sagt, immer bildhaft, dabei mehr oder weniger abstrakt und haben einen hohen Wiedererkennungswert. Jede Abbildung oder Grafik ist dafür geeignet. Über Bildmarken kann man einen direkten Bezug zum Unternehmen, der eigenen Imkerei, herstellen. So verweist ein Sechseck oder eine Biene direkt auf eine Imkerei. Allerdings muss hier unter Umständen der Konsument erst lernen, für was die Grafik steht.

Eine Wortmarke ist ein Schriftzug, zum Beispiel eine Abkürzung oder der ausgeschriebene Firmenname. Um einen regionalen Bezug herzustellen, kann dieser auch mit Ortsbeschreibungen kombiniert werden. Der Firmenname „Imkerei Oertel an der Dammheide“ transportiert so das Gewerk, das Merkmal „inhabergeführt“ und Regionalität.

Um aber möglichst umfassend zu wirken – die Bildmarke ist leicht einprägsam, die Wortmarke nennt den Firmennamen – empfiehlt es sich, eine Kombination aus beiden zu wählen. Trotz dieser Unterscheidungen, werden umgangssprachlich beide, sowohl Wort- als auch Bildmarke, „Logo“ genannt.

Vermeiden Sie das Triebwagenprinzip, es ist für Honigetiketten nicht zu empfehlen. Es wirkt schnell unruhig und die Lesbarkeit auf dem Honigetikett leidet schnell. Denken Sie daran, dass für die kleineren Etiketten der 125 g und 250 g Gläser, das gewählte Prinzip auch funktionieren sollte.